(사진출처: OfficeChai)
2025년, 검색 환경이 AI 중심으로 빠르게 변화하면서 기존 SEO 전략만으로는 한계에 부딪히고 있습니다. 오가닉 트래픽은 급감하고, 클릭 없이 정보를 얻는 ‘Zero-Click 검색’이 늘어나면서 웹사이트 방문자 확보가 점점 어려워지고 있죠. 그렇다면 어떻게 해야 검색에서 살아남을 수 있을까요? 이 글에서는 최신 SEO 트렌드와 함께 새롭게 등장한 AI Citation 개념을 쉽게 풀어드립니다. Google, ChatGPT, Gemini 등 AI 플랫폼에서 내 콘텐츠가 얼마나 인용되는지 확인하고, 신뢰성과 전문성을 높이는 전략까지 한눈에 정리했습니다. 마케터, 블로그 운영자, 콘텐츠 제작자 누구나 이해하기 쉽게, 2025년 SEO 성공 전략을 단계별로 안내하며, AI 시대에 맞는 실전 대응법을 알려드립니다.
Organic(오가닉) 트래픽 급격히 감소
Hubspot의 경우 2024년 11월~12월 사이 36% 트래픽이 감소했습니다. 또한 Semrush는 2년간 오가닉 트래픽이 75%가 감소했죠. (2023년 2,440만 → 2025년 610만)
이 원인은 바로 아래와 같습니다.
- Google 알고리즘 업데이트
- AI 기반 검색 요약(AI Overview)
- 클릭 없이 정보가 해결되는 Zero-Click 검색이 증가
- 사용자들의 다양한 검색플랫폼 이용(유튜브, 틱톡 등)
구글 알고리즘 변화
구글 알고리즘 변화는 검색 결과 순위를 결정하는 기준이 지속적으로 업데이트되는 것을 의미합니다. 이는 웹사이트의 콘텐츠 품질, 사용자 경험, 모바일 최적화, 백링크 등 다양한 요소에 영향을 줍니다.
- AI 기술을 활용해 (RankBrain, BERT 등)으로 사용자 의도 중심
- EEAT 강화 : 경험(Experience), 전문성(Expertise), 권위성(Authoritativeness), 신뢰성(Trustworthiness)을 갖춘 콘텐츠가 우선 노출됨
- 얕은 정보만 담긴 사이트는 점점 불리해짐
AI Overview 도입
AI Overview 도입은 인공지능 기술과 관련된 전반적인 개요를 소개하고, 활용 방법과 적용 사례를 한눈에 파악할 수 있도록 하는 것을 의미합니다. 이를 통해 기업이나 개인은 AI의 기능, 장단점, 최신 트렌드를 이해하고 전략적으로 활용할 수 있습니다.
- 검색 결과에 요약 정보가 바로 제공되어 사용자가 클릭할 이유가 줄어듬
- CTR(클릭률) 최대 70%까지 하락 사례도 존재
- 웹사이트 유입이 줄며 마케터에게 새로운 전략 필요
Zero-Click 검색 증가
Zero-Click 검색 증가는 사용자가 검색 결과 페이지에서 바로 답을 확인하고 클릭하지 않아도 정보를 얻는 현상을 말합니다.
예를 들어 구글 검색에서 날씨, 환율, 계산기, 정의 등 기본 정보를 바로 표시해 사용자가 외부 사이트에 방문하지 않아도 되는 경우가 이에 해당합니다.
- 사용자들이 SERP(Search Engine Results Page)만 보고 원하는 정보 얻음
- People also ask와 같은 기능으로 웹사이트 방문 필요성 없음
- 모바일 이용자 중심의 빠른 정보 소비 행태가 이를 가속화함
2024년 미국 검색 이용자 중 58.5%, 유럽은 **59.7%**가 클릭 없이 검색을 마침 (출처: Search Engine Land)
검색 플랫폼의 다변화
YouTube
- 세계 2위 검색엔진으로 성장
- Z세대는 How-to 영상, 제품 리뷰 등 YouTube에서 검색
SNS 검색 증가
- Z세대는 Google보다 TikTok, Instagram에서 음식점, 여행지 검색
- 실시간 정보 + 시각적 콘텐츠 + 인플루언서 신뢰선호
이커머스 플랫폼
- 쿠팡, 아마존은 제품 검색의 시작점
- 전체 제품 검색 중 54%가 아마존에서 시작
AI Assistant
- ChatGPT와 같은 챗봇이 대화형 검색 제공
- 검색 형태가 키워드 중심에서 대화 중심으로 전환 중
SEO 전략의 패러다임 전환
| 구분 | 기존 SEO | 2025 SEO |
| 목표 | 검색 순위 & 오가닉 트래픽 향상 | 브랜드 인지도 & 사용자 경험 강화 |
| 방식 | 키워드 리서치, 백링크 등 | 사용자 의도 분석, 콘텐츠 구조 개선, AI 친화적 콘텐츠 |
2025 SEO 트렌드와 Ahrefs의 AI Citation의 관계
최근 웹사이트를 만들어서 이후 Ahrefs를 살펴보았습니다. 여기서 중요한건 AI Citation이 새로 생겼다는점입니다. 기존 SEO처럼 AI에게 선택받는 콘텐츠가 중요해지고 있으며, Ahrefs의 AI Citation 기능은 이를 측정하고 개선하는 데 유용한 지표 역할을 합니다.
AI Citation은 무엇인가?
내가 작성한 글 내용들이 ChatGPT나 Google, Gemini 등 AI 플랫폼에 인용이 되었느냐에 대한 것입니다. 특히 4가지 웹사이트를 기반으로 하는데요, Google AIO (AI Overview), ChatGPT, Gemini (Google Bard), Perplexity(퍼플렉시티) AI에 사용되었는지를 보여줍니다. 현재 제 사이트를 보면 AI Citation가 0건이죠. 이 말은 제 사이트의 글은 아직 AI가 한번도 인용하지 않았다는 것입니다.
AI Citation을 올리기 위한 방법
- EEAT 기준을 충족하는 새로운 정보, 독창적이고 높은 신뢰성의 콘텐츠 제작
- 주제에 맞는 글쓰기로 전문성인 높은 글을 작성합니다.
- FAQ 스타일, 직접 질문에 답변하는 형식선호
- AI에서 잘 인용되는 페이지 패턴을 파악합니다. (Reddit, 위키피디아, 정부기관, 블로그 등)
전체 SEO 개선 방향
- 백링크 품질 강화: 고품질 외부링크를 확보해 DR을 높입니다.
- 키워드 랭킹 개선: 타겟 키워드를 재설정합니다.
- AI 친ㄴ화적 콘텐츠 제작: 구조화된 글쓰기, 질문과 답변 (Q&A)형, 표/리스트 활용
마무리
2025년 SEO는 단순히 검색 순위를 올리는 기술이 아니라, AI와 사용자 모두에게 인정받는 신뢰 있는 콘텐츠 제작으로 패러다임이 전환되었습니다. AI Citation은 단순 지표가 아니라, 내 콘텐츠가 얼마나 가치 있고 신뢰받는지를 보여주는 새로운 신호등입니다. 이제는 키워드 최적화만으로는 부족하며, 사용자 의도를 이해하고 EEAT 기준에 맞춘 독창적 콘텐츠, 질문과 답변 형식, 구조화된 글쓰기가 필수입니다. 또한, 고품질 백링크와 AI 친화적 콘텐츠 제작은 검색뿐 아니라 브랜드 신뢰도 향상에도 기여합니다. 2025년 SEO의 핵심은 ‘최적화’가 아닌 ‘이해와 가치 제공’이며, AI와 인간 모두에게 도움이 되는 콘텐츠가 선택받습니다. 지금 바로 전략을 점검하고, AI 시대의 SEO 흐름에 올라타세요. 웹사이트 성과와 브랜드 영향력이 눈에 띄게 달라질 것입니다.